48小时吸金5000万 孙杨 又找到了财富密码?(组图)

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直播间里的牛鬼蛇神,说实话,很多人已经见怪不怪。 但是看到孙杨在直播间里一言不发,心里还是不禁咯噔了一下。 直播间里的孙杨,带着墨镜,表情严肃,手中的一张纸上写道:人数到3W人,摘墨镜。

同样的套路,后面还有:人数到5W,笑一下;人数到8W,保持微笑;人数到10W,才开口说话。

作为曾经的世界冠军,孙杨采取这样的营销方式,让不少人觉得“堕落”,引来了网友的冷嘲热讽:好low。

与此同时,支持者也不在少数:运动员也需要收入。

孙杨再次陷入争议漩涡之中,不过这次等待他的不是坏事,是实打实的流量和收益。

一场近9小时的直播,孙杨卖出了664.4万元的商品!考虑到其抖音粉丝仅470万,这一成绩已经非常亮眼。

总被外界看作不成熟、任性的孙杨,似乎又掌握了财富密码。

问题是,他能掌握多久呢?

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孙杨的“最low直播间”,赚翻了

孙杨“翻身”得如此之快,大概出乎很多人的意料。

2019年1月27日,英国《星期日泰晤士报》的一篇报道,把孙杨拉下神坛。

报道中称,孙杨与兴奋剂检查人员发生冲突,暴力抗检。

尽管孙杨当时在微博义正言辞地说道:“我坚信自己是清白的,坚信事实必定战胜谎言!”,然而他最后还是没能改变被禁赛4年的命运。

盖棺定论的禁赛,让孙杨的风评两级反转。

在此之前,他是让人骄傲的世界冠军。中国男子游泳19枚世界金牌,他独揽14枚,以至于有人说:孙杨给了我们游泳是中国强项的错觉。

禁赛之后,孙杨的名声跌至谷底,迅速消失在大众视野里。 当人们再次集体想起孙杨时,是东京奥运会期间,当时“想念孙杨”甚至登顶了微博热搜榜。奥运会落幕后,孙杨在采访中热泪盈眶,哽咽地表示,自己想把游泳推广起来,游泳需要更多年轻人进来。

今年1月,孙杨在微博上发了一张他站在三亚海边的照片,配文“面朝大海,迎接新挑战”,更让不少人浮想联翩,以为他要努力训练,为将来复出做准备。

人们没想到,等来的却是他的直播带货。 孙杨的直播首秀就在三亚免税城里,由他亲自介绍各种美妆产品,一炮而红。 1月14日和15日,孙杨连续直播两天,一共卖出近5000万的销售额,一度占据了抖音带货第一名。

对于新事业,孙杨拿出了运动员的精神。首次直播,从中午11点开始,直到次日凌晨才结束,中间他只休息了两个小时。后来的直播中,他也经常坚持到接近凌晨才下播。 努力没有白费,目前孙杨直播间累计销售额已经超过1亿元!

但很显然,这还不能让孙杨和他的团队完全满意,于是被网友称之为“最low的直播间”、“绑架式直播”诞生了。

以往一贯以“阳光大男孩”形象示人的孙杨,变成了开头的模样。

据媒体分析,孙杨走上这样的道路,可能与其签约公司“遥望网络”有关。他们看中孙杨身上的争议性,有意根据孙杨的特点打造人设。

可惜这种人设并不讨喜。

2

“巨婴”孙杨,又在毁自己的招牌?

如果没有禁赛,孙杨不需要走进直播间也能日进斗金。

2016年,在《体坛周报》公布的代言财富榜中,孙杨以6900万人民币高居榜首,加上奖金、综艺酬劳等,总收入近9450万元。

如今一切都成空,但孙杨很难去怪任何人,要怪只能怪自己的任性把招牌砸了。

前国家游泳队总教练陈运鹏,这样评价孙杨:孙杨的身材在中国运动员中50年遇不到一个,孙杨的性格在中国运动员中50年也遇不到一个。

在综艺《真正男子汉》里,孙杨表示手受了伤,要去包扎。教官说很快就结束,下训后再处理。听罢,孙杨什么也没说,转头就走。

《吐槽大会》上,孙杨屡屡打断其他嘉宾发言,让主持人张绍刚都忍无可忍。

综艺可能有作秀的成分,但生活中的事实不会说谎。

任性的孙杨,就是一个能在任何场合都无视规则的熊孩子。

赛场下,无视社会规则。2013年,23岁的孙杨开着豪车,被一辆公交车剐蹭,公交车司机想出5000元私了,孙杨没同意,选择报警,结果警察发现孙杨无证驾驶,给了他行政拘留7天的处罚。

事发后,孙杨被组织勒令“停训、停赛、停止社会和商业活动”。

即便是组织,也不一定能随时管住孙杨。

曾经因为谈恋爱,孙杨夜不归宿、缺席训练,被培养了他9年的朱志根教练批评后,孙杨直接回怼:“你的训练太落后了,我不跟你练了”,最后被通报批评。

更出圈的一次事件发生在2018年的亚运会,孙杨没有穿安踏的中国代表服饰,而是身披361°外套上台领奖;第二次领奖,他终于换上安踏领奖服,却用国旗遮住了安踏的logo。

这一下,把组织规则和商业规则也都破坏了。 哪怕在决定他命运的庭审现场,孙杨的任性也没有缺席。 在庭审中,他没和庭上打招呼,私自换翻译,让仲裁官一脸懵逼,连问三次那人是谁?

甚至还对主检官出言不逊——这恐怕都不能用任性来形容了。

孙杨就这样不断败坏路人缘,以至于逆天的体育成绩也弥补不了,因此商业价值始终不及巅峰时期的姚明、刘翔和李娜,鲜有国际品牌青睐。 孙杨这样的性格,很多人都认为与其母亲杨明有关。

从小到大,母亲为孙杨包办一切,只让他专注于游泳,也令孙杨成为了人们口中的“巨婴”、“妈宝男”。 《南方周末》有篇文章写道:“浙江省游泳中心一位领导不满父母跟着孙杨一起比赛,‘你父母要是再跟着,你比赛就别比了’。孙杨回答,‘是金子总会发光,我大不了不练了,你不让我母亲去,我就不练了。’”

就连庭审,孙杨也不忘带上母亲出庭作证,最终酿成一出闹剧。在现场,孙母全程答非所问、避重就轻,听得庭审方脑瓜子疼,在仲裁报告里写道:“她似乎对儿子起到最无益的作用”。

所以,孙杨成为一名主播后,虽然目前成绩不错,但还是有许多人看不上或不看好他的新事业。

这次孙杨玩起“绑架式直播”,似乎更验证了他们的想法:性格不是一天两天能改变的,新立的招牌撑不了多久。

3

“绑架式直播”,其实没啥大毛病

尽管孙杨本人争议不断,不过没有多少人反对他直播带货,大都只是反感他的直播方式。

但是,所谓的“绑架式直播”,问题真有那么大吗?

说到底,这只是一种营销方式,比起那些找露骨的美女出镜,或者上演夸张剧情的直播间,孙杨的直播间还算不上违反公序良俗。

所以,“绑架式直播”有问题,但不是什么大毛病。

比起关注直播的形式和噱头,我们更应该关注的是主播是否专业,产品是否物有所值。

那些被人吐槽的直播间,搞噱头只是一方面的原因,归根结底是产品有问题。在最关键的地方立身不正,所以才被称是牛鬼蛇神。

潘长江就曾对嘎子语重心长地说:“网上的东西都是虚拟的,我怕你把握不住啊孩子,因为这里水很深.....”成就了一段“潘嘎之交”的美谈。

可惜“前辈的教导”,并不能改变行业的乱象。

今年315晚会就揭露了一些玉石直播间的真相。为了吸引观众,他们号称身在“缅甸翡翠市场”,实际是办公楼改造的。更有甚者,假装主播“偷渡”过边境,与缅甸货主“走私交易”,将200万的原石砍到19万,最后喊出“1万元的和田玉,我们今天298元就卖!假一赔三”。

弄虚作假是最大的硬伤。

相比之下,孙杨的直播间,除了让一些人看不惯的“绑架式直播”,还没有出现原则性的错误。

甚至,作为明星,孙杨的直播表现已经称得上超预期。

通常明星跨界做直播带货时,会有他人负责介绍产品,明星基本只负责喊话让粉丝下单。

孙杨在直播时,则是全程由自己讲解,连带砍价等环节也都是自己进行。

他售卖的产品,目前也没有投诉的情况发生。

所以,对于孙杨直播带货,只要产品和服务不掉线,其实不必太过苛责,毕竟为国争光的运动员多一条出路总不是坏事。

当然,最后刀哥想说,任何行业的从业者都不应该比烂。

孙杨要想在直播行业走下去,甚至做大做强,靠噱头不是长久之计。

有精力玩噱头,不如去让自己变得更专业,让直播间变得更有用户体验。这才是真正的财富密码。

还有,不要忘记好好缴税。

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